در مدیریت تبلیغات مجموعه عملیات برنامه ریزی شده برای تبلیغ کردن یک موسسه یا کالای آن را برنامه تبلیغاتی یا کمپین می گویند. (Advertising campaign).

کمپین توسط یک دفتر تبلیغاتی تدوین و اجرا می شود و در واقع، سازمان بندی داخلی دفتر تبلیغاتی برای اجرای برنامه تبلیغاتی است، در همه برنامه های تبلیغاتی برای ارائه کمپین مراحل مشابهی طی می شوند که عبارتند از:

1) ارزیابی بازار- سهم از بازار فعلی آگهی دهنده
2) تعیین هدفهای تبلیغات- سهم از بازار مطلوب و مورد درخواست
3) محاسبات و تعیین بودجه تبلیغات
4) طرح ریزی گروه خلاقیت
5) طرح ریزی رسانه ها یا انتخاب رسانه
6) طرح ریزی گروه طراحی نسخه
7) آزمایش و بازبینی پیش از انتشار نسخه- نظرسنجی
8) گروه تولید
9) نظارت، تصحیح خطاها، گسترش برنامه تبلیغاتی، مقابله با برنامه تبلیغاتی رقبای تازه

چرا کمپین تبلیغاتی؟

کمپین تبلیغاتی موثرترین، سریع ترین و اقتصادی ترین روش برای پیشبرد فروش محصولات و خدمات شماست. به دلیل وجود برنامه ریزی دقیق، بودجه بندی مناسب و ایجاد یک پیام قوی و یکدست برای مخاطبین، بازتاب به مشتریان خود توصیه میکند که به فعالیت های تبلیغاتی خود به شکل یک کمپین نگاه کنند.
تجربه نشان داده است که این روش باعث کاهش محسوس هزینه های تبلیغاتی می گردد، چرا که دیدگاهی مشترک برای استودیو، مشتری و مخاطب ایجاد نموده و از دوباره کاری جلوگیری میکند.
بصورت عملی ارائه کمپین با متد بازتاب منجر به
- تقویت روابط عمومی با روش های موثر و ارزان قیمت
- یکدست کردن شخصیت گرافیکی موسسه یا محصول
- اجرای انواع رسانه های مختلف بسته به نیاز و بودجه در نظر گرفته شده
- اجرای مجموعه بدست آمده با بهترین کیفیت و در حداقل زمان
- مطالعه عکس العمل مشتریان و مصرف کنندگان و درس گرفتن از آن
- تصحیح استراتژی برای حرکات تبلیغاتی بعدی
می شود و سود کارفرما را به طور خلاصه می توان در موارد زیر تقسیم نمود
- مشخص بودن بودجه
- قابلیت اطلاح در طول مسیر
- قابلیت مانور در برابر رقبا
- بررسی تاثیر حرکت های انجام شده بر روی فروش محصولات یا خدمات